3 formas en que las tendencias de TikTok pueden beneficiar a tu startup

Con 672 millones Con sus éxitos en la tienda de aplicaciones, TikTok fue la plataforma de redes sociales más descargada en 2022. Y mientras que el usuario promedio de TikTok pasa alrededor de 95 minutos al día en la aplicación, solo el 18% de los especialistas en marketing la usan. Con una audiencia tan creciente y relativamente poca competencia, el potencial de marketing de la plataforma está claramente ahí.

En primer lugar, TikTok ha superado a Instagram como la aplicación más popular entre la generación Z. Además, el 55% de los usuarios de TikTok compran un producto tan pronto como ven una marca en el sitio. Si bien el público más joven tiende a sentirse más atraído por la plataforma, eso no significa que los mayores tampoco estén allí. Alrededor 45% de los usuarios de EE. UU. son millennials y el 38% representa a la Generación X. Aproximadamente el 25% tiene entre 50 y 59 años.

Para las nuevas empresas y las empresas en crecimiento, todas estas estadísticas convincentes hacen de TikTok una plataforma para ver. Las marcas pueden llegar a las audiencias e interactuar con ellas mientras aprovechan las tendencias de las aplicaciones. A continuación, destacamos algunos de los más notables y discutimos cómo las nuevas empresas pueden beneficiarse de ellos.

Los anuncios pueden coincidir automáticamente con los intereses del público objetivo

En comparación con otras plataformas sociales, TikTok es un caballo muy diferente. El contenido está basado en videos y tiende hacia el lado creativo y excéntrico. Sí, la aplicación es conocida por sus desafíos de baile y su música de moda. Sin embargo, comparte algunas similitudes con plataformas más simples como Facebook.

Una similitud es que las marcas pueden dirigirse a audiencias en función de sus intereses. Si el snowboard entusiasma a un segmento en particular, es probable que el anuncio de una empresa de ropa para actividades al aire libre resuene. Del mismo modo, es probable que las aplicaciones de finanzas personales resuenen bien con una audiencia interesada en el presupuesto y el ahorro. Pero lo que distingue a TikTok es su algoritmo basado en el usuario.

Gracias a este algoritmo, los usuarios de TikTok verán automáticamente anuncios relacionados con los videos que están viendo. Entonces, si alguien ve una serie de cortometrajes sobre presupuestos, es más probable que vea anuncios de aplicaciones como Envie. Con su versión digitalizada del reto de los 100 sobresLa aplicación convierte el ahorro de dinero para un mal día en un juego. Al interactuar con el anuncio de Envie, los entusiastas de las finanzas personales conocerán una forma única pero divertida de ahorrar.

Lo mejor del algoritmo basado en el usuario es la automatización que hay detrás. Los administradores de redes sociales no necesitan dedicar tanto tiempo a pensar en cómo llegar a las audiencias de TikTok. Siempre que el contenido del anuncio atraiga algo que atraiga a los segmentos del mercado, es probable que lo vean. Y cuanto más exposición tenga a una marca, más probabilidades hay de que las personas prueben sus productos en algún momento.

Las asociaciones de marca están en aumento

Cuando las nuevas empresas entran en escena, necesitan establecerse. Crear conciencia de marca es una de las áreas en las que las nuevas empresas pueden beneficiarse de un repunte. El marketing de influencers representa una de esas oportunidades, y TikTok es una plataforma donde los ingresos de las asociaciones de marca para influencers están creciendo.

El mayor crecimiento es en nano y micro influencers. mostrar datos 58% de las marcas han aumentado los esfuerzos de marketing con estos influencers. Los nanoinfluencers son creadores de contenido con menos de 10.000 seguidores, mientras que los microinfluencers tienen entre 1.000 y 100.000 fans. Estos influencers pueden apuntar a una audiencia de nicho o simplemente pueden ser aspirantes a creadores de contenido. De cualquier manera, las asociaciones de marca pueden ayudar a aumentar el conocimiento de la marca entre las audiencias compartidas.

Gymshark es un ejemplo de una marca que se utiliza Marketing de influencers en TikTok a su favor. La empresa de ropa de fitness aprovechó las asociaciones de marca para lanzar un desafío de TikTok dirigido a los entusiastas del fitness. Como parte de la competencia, los usuarios establecieron una meta personal de acondicionamiento físico y tuvieron la oportunidad de ganar productos Gymshark. Con la ayuda de personas influyentes, la marca pudo aumentar su conocimiento entre el grupo objetivo con mayor disposición a comprar.

Si bien el marketing de influencers está bien establecido en otras plataformas sociales, TikTok aún se encuentra en la fase de crecimiento. Las marcas tendrán oportunidades adicionales para colaborar con personas influyentes a medida que más creadores de contenido usen la aplicación. La forma en que los YouTubers promocionan afiliados también está evolucionando con el contenido de TikTok. Algunas de las formas en que los influencers de TikTok pueden aumentar sus ingresos incluyen enlaces de perfil, códigos de afiliados y contenido compartido. Al mismo tiempo, estas son oportunidades para que las marcas construyan seguidores.

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Los textos de llamada a la acción son más diversos

Casi todo el mundo ha visto las palabras "Comprar ahora" y "Más información" en anuncios digitales o páginas de destino de sitios web. Debido a que estas palabras a menudo se usan en exceso, los usuarios de las redes sociales pueden estar cada vez más inclinados a ignorarlas. Las empresas necesitan formas de hacer que los botones de llamada a la acción se destaquen para captar la atención de las personas. Para las nuevas empresas, una llamada a la acción convincente puede ser aún más importante, ya que sus nombres de marca son relativamente desconocidos.

Afortunadamente, los anuncios de TikTok ofrecen una gama más amplia de texto de CTA. Algunas son bastante convencionales, como "leer más" y "contáctenos". Pero también hay varias opciones como "Experimentar ahora" e "Interesado". Algunos se alinean naturalmente con compañías especializadas en películas, teatro en vivo y software. Tome Get Game Times, Get Tickets Now e Install Now como ejemplos.

Es más probable que los anuncios de TikTok se conviertan en función de la audiencia que usa CTA. Es una forma de aumentar la visibilidad de una marca con palabras únicas y motivadoras. Las diversas opciones de CTA de la aplicación permiten que el texto coincida mejor con el contenido del anuncio. Por ejemplo, una aplicación como Spotify podría querer aprovechar la llamada a la acción "Escuchar ahora". Sin embargo, si el propósito del anuncio es crear una lista de suscriptores de boletines por correo electrónico, "suscribirse" es una mejor opción.

El texto de CTA se convierte en una extensión natural de lo que las empresas esperan que los usuarios hagan a continuación. Cuando el texto se ajusta a la experiencia del anuncio, es menos probable que la CTA aleje a los espectadores de la historia. Como resultado, más usuarios pueden hacer clic automáticamente en la CTA sin pensarlo mucho. Y a medida que aumentan esos clics, también aumenta la visibilidad y la probabilidad de venta.

Tendencias de marketing de TikTok para startups

Llegar a audiencias interesantes es parte del plan de negocios de cada startup. Ayuda a generar los clientes potenciales y las conversiones que toda empresa necesita para obtener ganancias saludables. Aún así, en la era de la sobrecarga de información, crear conciencia de marca puede ser un desafío.

El marketing en redes sociales a menudo es esencial para las marcas, pero destacarse entre la multitud requiere más que tácticas tradicionales. Las tendencias en plataformas únicas y en crecimiento como TikTok presentan oportunidades para llamar la atención. Con menos competencia y publicidad más atractiva y dirigida, las nuevas empresas pueden capitalizar las oportunidades de marketing de TikTok.