Cómo configurar Google Analytics en 3 sencillos pasos

Recuerdo el primer sitio web en el que trabajé: un blog que creé en la universidad.

Después de publicar el sitio, escuché que necesitaba Google Analytics, así que lo configuré.

Pasaron unos días. Realmente no pasó nada.

Entonces... de repente... ¡Recibí mi primer visitante! ¡Dios mío, alguien realmente miró algo que construí! ¡Un completo extraño!

Resultó ser una falsa alarma. Google Analytics registró una de mis visitas a mi propio sitio web. Me sentí un poco tonto después de darme cuenta de eso.

Pero unos días después comencé a recibir tráfico real. Nunca olvidaré la sensación de construir algo que a otras personas les importa. Rápidamente comencé un ritual diario de revisar Google Analytics todas las mañanas durante el desayuno.

Ver el tráfico que llega a su sitio web es francamente adictivo.

Google Analytics le dice cuántas personas visitan su sitio, de dónde vienen y qué miran mientras están en su sitio.

Todo es gratis.

Así es, es completamente gratis. Google ha desarrollado un software de una calidad ridículamente alta y lo está poniendo a disposición de todos. Tampoco hay trampas ni inconvenientes.

Bueno, tal vez hay un inconveniente.

Google Analytics puede recibir complicado. Tiene toneladas de profundidad, toneladas de informes y un montón de funciones avanzadas para el vendedor experimentado.

Pero podemos saltarnos todo eso.

Incluso si nunca usa las funciones avanzadas de Google Analytics, algunos informes básicos son de gran valor. También es muy fácil de configurar.

Una vez que haya creado su cuenta e instalado Google Analytics en su sitio web, obtendrá la mayor parte de su utilidad desde el primer momento, sin tener que realizar ninguna personalización sofisticada.

3 pasos para configurar Google Analytics

Hay tres pasos básicos, que detallaremos a continuación.

1. Obtenga su código de seguimiento de Google Analytics
2. Instale su código de seguimiento de Google Analytics en su sitio web
3. Confirme que Google Analytics está configurado correctamente

Paso 1: obtenga su código de seguimiento de Google Analytics

Nuevamente, Google Analytics es completamente gratuito y cualquiera puede configurar una cuenta.

Lo guiaré a través del proceso de creación de su cuenta, la configuración de algunas cosas básicas en Google Analytics y le mostraré dónde encontrar su código de seguimiento de Google Analytics (la etiqueta global del sitio web).

Primero vaya a esta URL.

Google le pedirá que inicie sesión en una cuenta de Google. Si tiene una cuenta de Gmail o G Suite, obtiene acceso. Si no, puede crear fácilmente una cuenta de Google.

Una vez que comience el proceso de registro de Google Analytics, Google le pedirá información básica sobre su sitio web.

Inmediatamente después de crear su cuenta, será redirigido a su código de seguimiento de Google Analytics:

La etiqueta global del sitio es exactamente lo que está buscando. Ese es el código que hace todo el seguimiento en su sitio web una vez que está instalado.

También tenga en cuenta el ID de seguimiento. Algunos creadores de sitios web o complementos de WordPress enviarán datos a Google Analytics por usted una vez que tengan su ID de seguimiento. Si solicita el ID de seguimiento, ahora ya sabe dónde encontrarlo.

En este punto, no necesita configurar nada más en su cuenta, puede continuar con el siguiente paso.

Paso 2: instale su código de seguimiento de Google Analytics en su sitio web

Ahora que tiene su código de seguimiento de Google Analytics, es hora de integrarlo en su sitio web.

A un alto nivel, la instalación es fácil. Su etiqueta de sitio global de Google Analytics debe activarse en todas las páginas de su sitio web cuando se carga la página. A medida que se carga la página, registra datos de ese visitante y luego los envía a su cuenta de Google Analytics y aparece en sus informes.

Hay algunas maneras de instalarse en todas las páginas de su sitio web. La forma en que lo use depende de cómo esté construido su sitio web.

sitios de WordPress

Hay varias formas de instalar Google Analytics para WordPress.

La forma más sencilla es instalar un complemento de Google Analytics en su sitio de WordPress. He enumerado todos mis complementos favoritos de Google Analytics aquí.

Después de instalar el complemento, vaya a la configuración del complemento y busque el lugar donde puede agregar su ID de seguimiento.

Otra opción es verificar la configuración de su tema de WordPress. Muchos temas de WordPress tienen la opción de agregar secuencias de comandos de encabezado. Aquí puede copiar y pegar cualquier fragmento de código en el encabezado de su sitio web.

Este fragmento de código se carga en todas las páginas. Es fácil instalar herramientas de marketing como Google Analytics en su sitio web. Si su tema de WordPress tiene esta opción, copie y pegue su etiqueta de sitio global de Google Analytics en este campo. Entonces ya está.

Este es el método que normalmente prefiero para instalar Google Analytics. Es súper simple y me permite mantener la cuenta regresiva general del complemento de WordPress.

Si tiene problemas para encontrar esta configuración o su tema no la tiene, la opción de complemento sigue siendo una buena opción.

Sitios de comercio electrónico

Si está utilizando una herramienta de comercio electrónico para potenciar su sitio, busque en la configuración de su sitio. La mayoría de las herramientas de sitios web de comercio electrónico están integradas con Google Analytics.

Por lo general, todo lo que necesitan saber es su ID de seguimiento y comenzará a ver datos en sus informes.

Shopify le pedirá que copie y pegue su código de seguimiento en su configuración. Este artículo también describe algunos pasos más para verificar que tu tema de Shopify use Google Analytics. Shopify es nuestra plataforma de comercio electrónico recomendada, y debería considerar cambiar a Shopify si aún no la está usando.

Todos los demás sitios

La mayoría de los creadores de sitios web como Squarespace y Wix tienen integraciones de Google Analytics. Verifique la configuración de su sitio web para encontrar una forma de agregar su ID de seguimiento o copiar su etiqueta de sitio web global a su sitio web.

Si creó su sitio web a mano, puede instalar Google Analytics usted mismo. Su objetivo es copiar y pegar su etiqueta de sitio global en la sección para incluir en cada página de su sitio web. Si no está seguro de cómo hacerlo, comuníquese con un desarrollador para que lo ayude a instalarlo.

¿Qué pasa con esto del Administrador de etiquetas de Google? ¿debería usarlo?

Respuesta corta: no te preocupes. Instale Google Analytics sin él.

Los administradores de etiquetas se hicieron populares para ayudar a los equipos a administrar sus sitios web. Para una empresa en crecimiento, administrar todos los scripts en diferentes sitios web se convierte en un verdadero problema. Hay docenas de scripts de marketing e ingeniería e innumerables sitios web y subdominios para administrar. Es bastante fácil que los scripts se salgan de control.

Los administradores de etiquetas vinieron a administrar... bueno... etiquetas (scripts). En lugar de instalar scripts directamente en su sitio web, instale un solo administrador de etiquetas. Luego coloque todos sus scripts en su administrador de etiquetas. Su administrador de etiquetas carga los scripts cada vez que alguien visita su sitio web.

Esto tiene varias ventajas significativas:

• Puede controlar quién puede y quién no puede editar guiones en su empresa. Los permisos de usuario son muy avanzados en estas herramientas.
• Es mucho más fácil mantener todos sus scripts actualizados. Una vez al año, alguien de su equipo puede revisarlos todos, actualizar los scripts antiguos y eliminar los innecesarios.
• Brinda a los que no son ingenieros la capacidad de realizar cambios en sus sitios sin tener que molestar al equipo de ingeniería. Los especialistas en marketing no tienen que molestar al equipo de ingeniería para instalar una nueva herramienta de marketing en el sitio web.
• Una serie de funciones avanzadas agregan mucho control adicional sobre sus scripts que normalmente no tiene, como: B. la capacidad de elegir en qué páginas se activa el guión.

Google lanzó su propio Google Tag Manager hace un tiempo y rápidamente se convirtió en el estándar de la industria.

Si forma parte de una empresa más grande, considere instalar todos los scripts de herramientas de marketing con Google Tag Manager, incluido Google Analytics. Esto evitará algunos incendios más adelante.

Sin embargo, la mayoría de los propietarios de sitios web no trabajan para una gran empresa. Construyen su propio sitio web o administran una pequeña empresa. Si este es su caso, le recomiendo que se salte el Administrador de etiquetas de Google por varias razones:

• Si es usted o un equipo pequeño, no necesita ser muy estricto con la administración de permisos de usuario.
• De todos modos, no vas a utilizar tantas herramientas de marketing.
• Es una herramienta completamente diferente que tendrías que aprender. Tienes suficiente en tu plato.

Así que sáltelo e instale Google Analytics directamente en su sitio web.

Paso 3: Confirme que Google Analytics está configurado correctamente

La mayoría de los datos de Google Analytics no aparecerán en sus informes hasta 24 horas después. Esto significa que los datos de hoy no son correctos. Google necesita tiempo para procesar todos los datos entrantes y prepararlos para sus informes.

Por lo tanto, si instala Google Analytics, visita varias páginas de su sitio y luego revisa inmediatamente sus informes de Google Analytics, es posible que no vea nada en sus informes. Espere 24 horas para que lleguen los datos.

Google Analytics tiene algunos informes en tiempo real que le muestran los datos a medida que llegan. Estos informes no tienen tanta profundidad como los informes regulares, pero no tiene que esperar 24 horas para ver qué sucede.

Los informes en tiempo real son perfectos para confirmar que ha configurado Google Analytics correctamente.

Se encuentran en "Tiempo real" en la barra lateral izquierda. El informe resumido se ve así:

Una buena manera de asegurarse de que su código de seguimiento de Google Analytics se haya instalado correctamente es abrir el informe de resumen en tiempo real en una pestaña del navegador y luego hacer clic en una serie de páginas de su sitio web en otra pestaña. Si la instalación se realizó correctamente, las páginas que visitó deberían aparecer en el informe.

Una vez que se hayan recibido todos los datos, puede comenzar. Ha terminado de configurar Google Analytics y, como yo, puede consultarlo todas las mañanas durante el desayuno.

¿Listo para más? Consulte estas 10 personalizaciones clave que puede realizar en Google Analytics.