¿Cómo gana dinero Snapchat?
[ad_1]
Comprender el modelo de negocio de Snapchat
A lo largo de los años, Snapchat ha ajustado su modelo de negocio para encontrar su lugar en el mercado.
En sus estados financieros hasta 2022, la compañía destacó lo siguiente:
Snap Inc. es una empresa de tecnología. Creemos que la cámara representa la mayor oportunidad para mejorar la forma en que las personas viven y se comunican. Contribuimos al progreso humano al empoderar a las personas para que se expresen, vivan el momento, aprendan sobre el mundo y se diviertan juntas.
Y se explicó más:
Snapchat es nuestra aplicación móvil principal y contiene cinco pestañas diferentes complementadas con herramientas adicionales que funcionan fuera de la aplicación. Gracias a la amplia gama de mensajes visuales y contenido disponible en la aplicación, los usuarios de Snapchat pueden interactuar con las cinco pestañas o con un subconjunto de estas cinco pestañas.
Estos incluyen algunos productos y características principales:
- Cámara.
- mensajes visuales.
- tarjeta instantánea.
- cuentos.
- faro.
Los stakeholders más importantes de la empresa
anunciantes
La mayor parte de los ingresos de Snapchat provienen de la publicidad. Por lo tanto, es fundamental garantizar que la plataforma de publicidad Snapchat atraiga a un número creciente de anunciantes. Los productos promocionales en Snapchat constan de dos productos principales:
- Anuncios AR entregados como lentes patrocinados o filtros patrocinados para crear experiencias 3D inmersivas.
- Y Snap Ads, donde los anunciantes pueden usar video de pantalla completa con sonido en una variedad de formatos (anuncios de video o de un solo cuadro, anuncios de historias, anuncios masivos, anuncios dinámicos y comerciales).
Además, Snapchat brinda a los anunciantes herramientas para rastrear y mejorar el rendimiento de sus campañas.
comunidad
Dado que Snapchat se define a sí misma como una empresa de cámaras pero que vende principalmente publicidad, es fundamental que la plataforma siga atrayendo a una comunidad cada vez mayor de YouTubers. De hecho, los creadores son los que hacen que la plataforma sea atractiva en primer lugar, ya que el contenido atrae a los usuarios, lo que hace que la plataforma sea más valiosa para los anunciantes y crea un bucle o volante positivo.
y socios
Snapchat se basa principalmente en la distribución de Google, Apple y Amazon para impulsar su aplicación y servicio móvil.
El producto insignia de Snapchat es una aplicación de cámara que permite a las personas comunicarse visualmente. Si bien el formato de Snap ahora ha sido adoptado por la mayoría de las plataformas sociales (a través de lo que se conoce como historias), Snapchat fue una de las primeras plataformas en usar "snaps" o historias en línea que se eliminaban automáticamente 24 horas después de su publicación.
¡Esto fue fundamental para Snapchat ya que este formato redujo drásticamente la fricción para los usuarios al crear contenido!
Dentro del producto Snapchat
Snapchat consta de algunos productos clave:
- cámara: Snapchat abre directamente la cámara del teléfono y la expande para crear diferentes tipos de imágenes. Y funciones AR incluidas también. Este es el punto de partida del viaje del usuario.
- Comunicación: Desde allí, los usuarios pueden comunicarse entre sí y enviarse fotos y videos. También puedes comunicarte usando la herramienta de avatar personalizado de Bitmoji.
- tarjeta instantánea es una función interactiva que permite a los usuarios de Snapchat conectarse con amigos y ver lo que están haciendo cerca. Esto crea una especie de red social local.
- cuentos representan la característica central de la plataforma, o al menos lo que le dio su atractivo inicial. De hecho, es una pestaña de Descubrimiento donde puedes revisar todo el contenido que tus amigos están produciendo en Snapchat. Esta idea sería copiada por casi todas las demás plataformas de redes sociales.
- faro es una especie de bacheca especial donde se comparte el contenido más interesante en diferentes comunidades.
Estrategia de monetización de Snapchat
Snapchat monetiza principalmente a través de la publicidad. Los productos promocionales incluyen:
- anuncios instantáneos
- y herramientas creativas patrocinadas (lentes patrocinados y geofiltros patrocinados)
A partir de 2020, Snapchat registró más de $4600 millones en ingresos y más de $1400 millones en pérdidas netas.
Los ingresos se clasifican de dos maneras:
- La publicidad se vende directamente a los anunciantes, lo que se conoce como ingresos por ventas instantáneas.
- Ciertos socios que brindan contenido en Snapchat, o socios de contenido, también venden directamente a los anunciantes, lo que se conoce como ingresos vendidos por socios.
Los anuncios de Snap, ya sea vendidos a través de Snap o por socios, pueden estar sujetos a acuerdos de reparto de ingresos entre Snapchat y el socio de contenido.
¿Qué métricas usa Snapchat para medir su éxito?
Snapchat utiliza dos métricas clave para medir el progreso de su negocio publicitario
- ARPU (ingreso promedio por usuario) porque ayuda a Snapchat a comprender la tasa a la que está monetizando su base de usuarios diarios. Snapchat define el ARPU como los ingresos trimestrales divididos por el promedio de usuarios activos diarios. ARPU fue de $ 3,47 en el cuarto trimestre de 2022 en comparación con $ 4,06 en el cuarto trimestre de 2021.
- Snapchat define un usuario activo diario como un usuario de Snapchat registrado que abre la aplicación de Snapchat al menos una vez en un período definido de 24 horas. DAU o Entre los usuarios activos diarios (DAU), Snapchat tenía 375 millones de usuarios activos diarios para 2022.
Métricas clave de Snapchat
Según sus informes financieros:
- La cantidad de usuarios activos diarios (DAU) aumentó a 265 millones en el cuarto trimestre de 2020 en comparación con los 218 millones en el cuarto trimestre de 2019.
- El ingreso promedio por usuario (ARPU) aumentó un 33 % a $3,44 en el cuarto trimestre de 2020 en comparación con $2,58 en el cuarto trimestre de 2019.
Conclusiones
- La compañía ha más que triplicado sus ingresos desde 2017.
- Sin embargo, el resultado operativo sigue siendo bastante negativo. En una industria de marketing digital controlada en gran medida por el duopolio de Google (alfabeto) y Facebook (meta), Snapchat está atascado en el medio. Además, el espacio publicitario digital se transformará por completo a medida que Google y Facebook pierdan su monopolio publicitario.
- Además, la proliferación depende principalmente de otras plataformas como Google, Apple y Amazon. Como tal, la capacidad de la empresa para tener un producto AR de consumo es fundamental para su éxito a largo plazo.
Leer ¿Cómo gana dinero WhatsApp? El modelo de negocio de WhatsApp en pocas palabras
Historias visuales relacionadas
Modelo de negocio de Snapchat
Ingresos de Snapchat
¿Es rentable Snapchat?
usuario de Snapchat
ARPU de Snapchat
modelo de negocio de facebook
modelo de negocio de instagram
modelo de negocio de tiktok
Lea también: Modelo de negocio de Snapchat, Modelo de negocio de Facebook, Modelo de negocio de Instagram, Modelo de negocio de YouTube, Modelo de negocio de Twitter.
Relacionado
[ad_2]
Si quieres conocer otros artículos parecidos a ¿Cómo gana dinero Snapchat? puedes visitar la categoría Negocios Online.
Deja una respuesta