El modelo de negocio de Patreon en pocas palabras

Patreon es una plataforma de membresía que permite a los creadores generar ingresos al ofrecer opciones de membresía a sus fanáticos y seguidores. Patreon gana dinero cobrando una tarifa cuando los creadores ganan dinero en función de tres niveles (Lite: tarifa del 5 %, Pro: tarifa del 8 % y Premium: tarifa del 12 %).

historia de origen

Patreon es una plataforma de membresía creativa de América del Norte. Fue fundado en 2013 por Sam Yam y el músico Jack Conte, que querían ganarse la vida con sus videos de YouTube. Conte creía que los creadores de contenido en YouTube con grandes audiencias estaban mal pagados por su trabajo.

En respuesta, se creó la plataforma Patreon, que permite a los suscriptores apoyar continuamente las creatividades financieramente. La plataforma alberga una variedad de creativos, incluidos músicos, fotógrafos, escritores, podcasters y artistas. En Patreon, aquellos que se suscriben al trabajo de un creador se denominan mecenas.

A cambio de su apoyo financiero, los usuarios obtienen acceso a una variedad de privilegios especiales. Esto incluye el acceso anticipado a contenidos o eventos exclusivos, así como la interacción directa o personalizada con el creador.

En los primeros 18 meses de su existencia, Patreon ha adquirido 125.000 clientes que envían un total de alrededor de $ 1 millón a los creadores de contenido mensualmente. Según estimaciones recientes, la compañía ahora está valorada en $ 1.2 mil millones.

Misión, Visión y Propuesta de Valor de Patreon

Como señaló el equipo de Patreon:

Nuestra misión en Patreon es simple: queremos financiar la clase creativa. Comemos, dormimos y respiramos esta misión todos los días. Queremos que se les pague a la mayor cantidad posible de creadores para que puedan obtener ingresos sostenibles, mantener el control creativo sobre su trabajo y mantener una conexión directa con su audiencia.

Para comprender el modelo de valor detrás de Patreon, la empresa destacó lo que significa fomentar una economía creativa digital:

Internet, en los últimos 30 años, ha convertido el arte en “contenido” publicitable y nos ha enseñado que todo debe ser gratis. Este modelo genera miles de millones de dólares en ingresos publicitarios, y solo una pequeña fracción de eso se destina a los creadores. No creemos que eso sea justo. Respetamos el valor del trabajo de los creadores. Creemos que deberían ser recompensados ​​justamente por hacer del mundo un lugar más vibrante, hermoso e interesante. Estamos construyendo una plataforma que permite a los creadores participar en intercambios directos y significativos con las personas que más aman su trabajo. Los ayudamos a que su membresía sea justa para que puedan construir negocios sostenibles que deleiten a sus mayores fanáticos y respalden sus ambiciones creativas.

Los principales stakeholders de la plataforma son los creadores y promotores (simpatizantes de los creadores). Por lo tanto, sus propuestas de valor se aplican a:

• Creador: Desarrolle un flujo de ingresos recurrente interactuando con su audiencia. Los creadores de la plataforma incluyen podcasters, artistas de video, músicos, artistas visuales, escritores y educadores.
• patrón: obtenga acceso a materiales exclusivos, beneficios y opciones de membresía de sus creadores favoritos.

Modelo de tecnología Patreon

Patreon tiene una plataforma tecnológica sólida para la participación, las suscripciones y los respaldos de apoyo para sus creadores. En resumen, la plataforma tecnológica está diseñada para permitir a los creadores conectarse con su audiencia y encontrar fácilmente ideas sobre cómo monetizar su contenido, estructurando así su modelo de ingresos a través de suscripciones.

Por ejemplo, Patreon propone "Generar recomendaciones de compromiso y respaldo para creadores de contenido" en la patente “Se proporcionan sistemas y métodos para generar recomendaciones de participación que sugieren formas en que uno o más creadores de contenido pueden maximizar las suscripciones y/o los ingresos basados ​​en suscripciones, y recomendaciones de patrocinio que sugieren formas en que uno o más creadores de contenido pueden maximizar ser capaces de realizar apoyo exitoso.” su creación de contenido.”

En otra patente relacionada con "Generación de recomendaciones de suscripción para creadores de contenido", Patreon afirma: "Se proporciona un sistema y un método para generar recomendaciones de suscripción que sugieran formas en que uno o más creadores de contenido pueden aumentar la base de suscripción y/o el conocimiento de uno o más creadores".

Modelo de ingresos de Patreon

El modelo de negocios de Patreon es comparativamente simple: solo gana dinero cuando sus creadores ganan dinero.

El primer componente del modelo se basa en la tarifa que la empresa cobra a los creadores.

Al registrarse en la plataforma, los desarrolladores pueden elegir entre tres planes:

1. ligero – donde Patreon le cobra al creador una tarifa del 5%. Tenga en cuenta que la tarifa depende de la cantidad de ingresos que genera cada creador en un mes determinado.
2. profesional – donde Patreon le cobra al creador una tarifa del 8%.
3. prima – donde Patreon cobra una tarifa del 12%. Con el plan premium, los desarrolladores pueden integrar métodos de monetización adicionales que incluyen (pero no se limitan a) la capacidad de vender artículos de marca. Estos llamados "servicios de valor" se ofrecen bajo la premisa de que Patreon cobra una comisión significativamente más alta en comparación con sus otros servicios.

cuotas de patrocinio

Es importante tener en cuenta que hay más de 3 millones de mecenas en Patreon. Cualquiera puede suscribirse a un plan de soporte, cuyas características y precio exacto los determina el creador.

Cuando un financiador elige apoyar financieramente el trabajo de un artista, Patreon devuelve el 90 % del monto prometido al creador. El 10% restante se considera un recorte, siendo el 5% una tarifa de plataforma y el 5% tarifas de procesamiento.

Tarifas de procesamiento de pagos

Además de cobrarle al creador una tarifa de suscripción, Patreon también cobra una tarifa de procesamiento de pagos por aceptar contribuciones de patrocinadores en su nombre.

Por cada pago inferior a $3, la empresa cobra una tarifa del 5% más 10 centavos. A cualquier pago superior a $3 se le cobrará un 2,9 % más 30 centavos.

Las tesis centrales:

• Patreon es una plataforma de membresía en línea mensual para creativos. Fue cofundado por el músico Jack Conte, quien creía que a los artistas de YouTube no se les pagaba según su talento o desempeño.
• El modelo de negocio de Patreon es bastante simple. La empresa solo gana dinero cuando sus fundadores ganan dinero. Para ofrecer sus servicios, los creadores pueden suscribirse a uno de los tres planes escalonados. Se cobra una tarifa por cada plan en función de los ingresos totales generados.
• Patreon también cobra una tarifa a los mecenas cada vez que deciden patrocinar a un creador, y el 10 % de cada compromiso cuenta como una deducción. Patreon también cobra una tarifa de procesamiento de pagos como compensación por procesar pagos en nombre del creador.

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