Marcas Nestlé - FourWeekMBA

Nestlé es una multinacional suiza de alimentos y bebidas que ostenta el título de la empresa de alimentos que cotiza en bolsa más grande del mundo.

Fue fundada en 1867 por Henri Nestlé, quien desarrolló fórmulas lácteas para bebés que no podían ser amamantados por sus madres.

Alrededor de este tiempo, los hermanos estadounidenses Charles y George Page fundaron otra compañía llamada Anglo-Swiss Condensed Milk Company.

Luego, Nestlé vendió su empresa en 1875 a tres empresarios que emplearon químicos y trabajadores calificados para expandir la producción a nuevos mercados.

Con el tiempo, tanto Nestlé como Anglo-Swiss se convirtieron en rivales acérrimos y comenzaron a vender versiones diferentes de los productos originales de cada uno.

Nestlé, la empresa más conocida en la actualidad, no se fundó hasta 1905 cuando las dos empresas se fusionaron.

Después de la fusión, Nestlé se expandió al chocolate y luego a muchas otras industrias, como alimentos congelados, bebidas, alimentos para mascotas, bocadillos, agua embotellada, café y té.

Veamos algunas de las marcas en estas industrias a continuación.

Café embotellado azul

Blue Bottle Coffee es una cadena de cafeterías con más de 100 ubicaciones en los Estados Unidos y Asia.

Los granos de café provienen de plantaciones sostenibles, se tuestan y preparan al momento. Estos cafés operan junto con una plataforma de comercio electrónico y un servicio de suscripción de frijoles.

Para cumplir con su compromiso de convertirse en carbono neutral para 2024, Nestlé solo trabaja con caficultores que priorizan la salud del medio ambiente.

Los productos incluyen mezclas de botella azul, café de un solo origen, espresso, cerveza fría y café descafeinado ligero nocturno.

Perrier

Perrier es una marca de agua mineral francesa conocida por su efervescencia y su exclusiva botella verde.

Perrier proviene de un manantial en el sur de Francia que se airea naturalmente y data del 218 a. por Aníbal y su ejército.

Además del agua mineral pura, Perrier también está disponible en los sabores de limón, lima, pomelo, durazno y cereza, piña y mango, y fresa y kiwi.

La empresa fue adquirida en 1992 por 2.600 millones de dólares.

Smarties

Los Smarties son coloridos botones de chocolate recubiertos de azúcar fabricados originalmente en Inglaterra por Rowntree's.

La marca se vende principalmente en Europa, Canadá, Oriente Medio y Australasia.

El dulce no está disponible en los Estados Unidos ya que los derechos de denominación pertenecen a un producto similar de Smarties Candy Company.

Nestlé adquirió Rowntree's en 1988 después de que la compañía vendiera los dulces bajo la marca Smarties durante 106 años.

Sin embargo, los Smarties continuaron fabricándose en la fábrica de Rowntree en York, Inglaterra, hasta que la producción se trasladó a Alemania en 2006.

maggie

Maggi es una marca suiza que incluye varios productos de pasta, sopa instantánea y especias.

La empresa fue fundada en 1884 por Julius Maggi, un pionero en la producción industrial de alimentos que quería mejorar los estándares nutricionales de las ocupadas familias de clase trabajadora.

Maggi, que soñaba con hacer sus productos tan cotidianos como la sal y la pimienta, fundó oficialmente la empresa en 1897 como Maggi GmbH.

Antes del cambio de siglo, Maggi desarrolló sopa de guisantes en polvo, condimentos líquidos y cubitos de caldo que todavía están disponibles en alguna forma en la actualidad.

Nestlé se hizo cargo de Maggi en 1947.

Puriña

Purina es una subsidiaria estadounidense de Nestlé que fabrica productos alimenticios para mascotas con el mismo nombre. La subsidiaria también alberga marcas relacionadas con Nestlé, como Friskies y Beneful.

Purina se fundó en 1894 como Robinson-Danforth Commission Company, que inicialmente se centró en la alimentación del ganado.

Luego, la compañía se convirtió en Ralston Purina en 1902 y se fusionó con los intereses de alimentos para mascotas de Nestlé en un acuerdo de $ 10.3 mil millones casi 100 años después.

Nescafé

Nescafé es una marca de café que se introdujo en Suiza en 1938. Fue inventado por el investigador Max Morgenthaler, quien desarrolló un café en polvo que no solo captura el verdadero aroma del grano de café, sino que también lo conserva por más tiempo.

La bebida se convirtió en un alimento básico de los soldados estadounidenses durante la Segunda Guerra Mundial y rápidamente se convirtió en un éxito entre el público. La compañía ahora afirma que cada segundo se consumen más de 5.500 tazas de Nescafé en todo el mundo.

Nescafé es ahora una marca paraguas para numerosos productos diferentes de café instantáneo, así como chocolate caliente, cápsulas de café y máquinas de cápsulas de café.

curtidor

Gerber es una marca estadounidense de alimentos y cuidado para bebés fundada en 1927 por Daniel Frank Gerber. Después de darse cuenta de que preparar las comidas para su pequeña hija era tedioso y requería mucho tiempo, a Gerber se le ocurrió la idea de utilizar la fábrica de conservas de su familia para hacer alimentos para bebés preenvasados.

Si bien el primer producto de la empresa Verduras coladas de Gerber fue un fracaso comercial, el logo introducido en 1931 tuvo más éxito. El dibujo al carbón de la cara de un bebé fue popular entre los consumidores y ha perdurado hasta el día de hoy.

Nestlé adquirió Gerber por 5500 millones de dólares en 2007, lo que la convirtió en líder del mercado estadounidense en alimentos para bebés.

porristas

Cheerios es una marca de cereal de avena en polvo fabricado por General Mills en los Estados Unidos y Canadá. General Mills lanzó el cereal en mayo de 1941 como CheeriOats, pero lo acortó en 1945 después de que su rival Quaker Oats afirmara que poseía los derechos exclusivos del término "avena".

Si bien Cheerios se posiciona como una marca de desayuno familiar, también es un alimento popular para bebés porque contiene granos integrales, minerales y vitaminas sin colorantes ni sabores artificiales.

General Mills continúa siendo propietaria de la marca en los Estados Unidos y Canadá, y Nestlé la fabrica y fabrica fuera de América del Norte. En el Reino Unido, que ocupa el segundo lugar después de los EE. UU. en términos de consumo de cereales para el desayuno, casi 5 millones de personas consumen Cheerios todos los días.

También vale la pena señalar que en 2021, el segundo (Shreddies) y los productos de cereales en tercer lugar (Shredded Wheat) también fueron marcas de Nestlé.

Puriña

Purina era una empresa de alimentos y cuidado de mascotas fundada en 1894 por William H. Danforth. Ahora es una subsidiaria de Nestlé llamada Nestlé Purina PetCare, que, como Nescafé, opera varias marcas. Algunas de las marcas más lucrativas incluyen:

Purina.
Alimento para perros Purina.
juguetones
Purina Uno.
fiesta inusual.
dentalife.
Félix, y
Plan Purina Pro.

En un artículo de febrero de 2023, la directora ejecutiva de Purina PetCare Company, Nina Leigh Krueger, señaló que la demanda de los consumidores de alimentos para mascotas premium más saludables era un enfoque clave para Nestlé.

Con ese fin, la compañía proyectó que solo sus marcas Purina One, Pro Plan, Friskies y Fancy Feast tendrían un valor de $ 2 mil millones para fines de 2023.

kit de gato

Kit Kat es una marca de barras de obleas cubiertas de chocolate inventadas originalmente por un empleado de la compañía de dulces Rowntree. Se lanzó en 1935 como Rowntree's Chocolate Crisp, pasó a llamarse Kit Kat Chocolate Crisp en 1937 y luego Kit Kat en 1944.

Nestlé adquirió la marca en 1988 cuando compró Rowntree's por alrededor de 4500 millones de dólares. Sin embargo, el acuerdo existente entre Rowntree y Hershey's para fabricar Kit Kats en los Estados Unidos significa que Nestlé no posee los derechos de la marca en este mercado crítico.

Las tesis centrales:

Nestlé es un grupo multinacional suizo de alimentos y bebidas y la empresa de alimentos que cotiza en bolsa más grande del mundo. Fue fundada oficialmente en 1905 cuando el grupo de Henri Nestlé se fusionó con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company.
Las marcas de Nestlé incluyen la cadena de café Blue Bottle Coffee, que sirve café sostenible hecho a pedido en más de 100 ubicaciones. Nestlé también posee la marca francesa de agua con gas Perrier y la marca inglesa de confitería Smarties.
Maggie y Purina son marcas de Nestlé establecidas en el siglo XVIII. La primera surgió en 1947 y marcó un período de rápido crecimiento para la empresa a través de fusiones y adquisiciones.

Continuar leyendo: Modelo de negocio de Nestlé.