Modelo de negocio de HBO - FourWeekMBA

HBO es una cadena de televisión de pago estadounidense y una subsidiaria de Home Box Office Inc. (propiedad de Warner Bros.). Lanzada en noviembre de 1972, la cadena HBO es ahora el servicio de suscripción de televisión continuamente activo de más larga duración en los Estados Unidos.

Comprender el modelo de negocio de HBO

HBO utiliza un modelo de negocio basado en suscripción en el que los usuarios pagan una tarifa para ver el contenido. La empresa produce contenido por sí misma, que luego se distribuye a los suscriptores a través de sus canales de televisión y el servicio de transmisión bajo demanda.

Uno de los componentes clave del modelo comercial de la compañía es un enfoque en la calidad sobre la cantidad. A diferencia de la mayoría de las otras cadenas de televisión, HBO produce una cantidad relativamente pequeña de programas originales cada año, pero generalmente son de muy alta calidad. Este enfoque permite a HBO atraer suscriptores que buscan más que la típica oferta de televisión en red.

Con ese fin, el canal ha producido varias series aclamadas por la crítica a lo largo de los años. Estos incluyen Game of Thrones, The Sopranos, Sex and the City, The Wire y Curb Your Enthusiasm. Sin embargo, eso no significa que HBO no autorice contenido de otras emisoras y estudios. En los últimos años, la empresa ha ampliado sus servicios de transmisión a través de asociaciones con Amazon Prime Video y Hulu, por nombrar algunos.

Aún así, la reputación de HBO por su contenido local de primer nivel le da a su marca un grado de exclusividad. Los espectadores aprecian las diversas redes y servicios de HBO, ya que este suele ser el único lugar donde se puede acceder al contenido.

comercial de hbo

Con servicios como Netflix que mantienen a los suscriptores alejados de las redes de cable premium, HBO ahora también está adoptando un modelo basado en publicidad para generar ingresos. Los usuarios con una suscripción gratuita verán anuncios en el formato estándar para cortes comerciales antes y durante las películas y los programas de televisión.

Aquellos con una suscripción paga pueden acceder a un servicio sin publicidad, pero HBO aún puede ganar dinero con las ofertas de colocación de productos en las películas y los programas de televisión.Esta es una práctica común entre las principales cadenas de estudios y compañías de transmisión.

marca y marketing

Un aspecto a veces pasado por alto (pero no menos importante) del modelo comercial de HBO es la narración transmedia, una técnica que cuenta una historia a través de múltiples plataformas y medios, como libros, películas, programas de televisión, sitios web, juegos y redes sociales.

Juego de Tronos es uno de esos ejemplos. HBO ha creado un universo completo en torno a la serie, que abarca un juego móvil, una serie web y una variedad de plataformas de redes sociales.

El móvil Juego de Tronos: Conquista permite a los fanáticos construir y administrar sus propios reinos a lo largo de la serie web historia y tradicion proporciona información de fondo adicional sobre el mundo y los personajes de la serie. Estos son gratuitos para jugar y mirar, pero HBO confió en que los fanáticos pagaran para verlos. Game of Thrones para agregar contexto.

En otras palabras, la narración transmedia respalda la idea de que HBO ofrece contenido premium que vale el precio de la entrada. La técnica también se alinea con el famoso eslogan de HBO: "No es la televisión, es HBO". que se introdujo por primera vez en 1996.

Las tesis centrales

• HBO es una cadena de televisión de pago estadounidense y una subsidiaria de Home Box Office Inc. Lanzado en noviembre de 1972, HBO es ahora el servicio de suscripción de televisión de funcionamiento continuo más antiguo de los Estados Unidos.
• HBO utiliza un modelo de negocio basado en suscripción en el que los usuarios pagan una tarifa para ver el contenido. Dependiendo de la suscripción, los usuarios también pueden experimentar cortes comerciales con anuncios y ubicaciones de productos más sutiles.
• HBO también utiliza la narración transmedia para generar entusiasmo por el nuevo contenido y alentar a los usuarios a pagar una suscripción para obtener el máximo valor de él.

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