Rojo, blanco y matiz: ¿Puede el color hacer o deshacer su marca?

Cuando piensas en lazos amarillos, una lata roja y una manzana negra, ¿qué marcas te vienen a la mente?

El color es uno de los elementos clave de identificación cuando pensamos en las marcas que conocemos y amamos. No solo ayuda a los clientes a percibir una empresa por primera vez, sino que cada color también aporta un conjunto completamente nuevo de asociaciones emocionales.

Al crear su propia estrategia de marca, el color debe estar en la parte superior de su lista de prioridades. Los líderes empresariales no solo pueden usar el color para comunicar sus valores a sus consumidores, sino que usar los matices y tonos correctos puede ayudar a que una marca se vea más profesional y se convierta en un jugador importante en su nicho.

Con eso en mente, profundicemos en los beneficios de priorizar el color en una estrategia de marca y aprendamos cómo elegir el mejor tono para usted.

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¿Son importantes los colores de la marca?

La investigación sugiere que una enorme 90% de los consumidores Cuando descubra por primera vez un punto de venta potencial, ponga el mayor énfasis en los factores visuales de una marca. Con más del 60% de las decisiones iniciales de una persona basadas únicamente en el color, no es de extrañar que todos los gigantes minoristas tengan una excelente estrategia de color.

Tomemos como ejemplo al gigante de los muebles IKEA. Conocidos por su combinación de amarillo brillante y azul, son extremadamente memorables cuando se trata de una marca centrada en el color.

Imagen: Unsplash

De hecho, el minorista sueco realizó su propio estudio de color basado en una encuesta a más de 2500 de sus fieles consumidores. Cuando se muestran azules y amarillos simples, es impresionante. 67% de las personas pudieron reconocer los colores icónicos de la marca en menos de 10 segundos.

Esto sugiere que el color es una de las formas más simples de asociación de marca. Si toma un tono simple de verde, rojo o amarillo y marca el color como propio, rápidamente descubrirá que sus clientes notarán su tienda principal a más de 100 metros de distancia.

¿Podemos tener una reacción química al color?

La pregunta es: ¿puede la teoría del color ir un paso más allá? Los expertos creen que una de las principales razones por las que asociamos los colores con emociones, experiencias e incluso marcas se debe a las múltiples respuestas que se desencadenan en la corteza cerebral del cerebro cuando nos encontramos con un tono específico.

"Tan pronto como los humanos identificamos un color, hay una reacción química instantánea en nuestro cerebro que evoca una respuesta emocional. Esa respuesta desencadena una multitud de pensamientos, recuerdos y asociaciones con personas, lugares y eventos”, dijo Thomson Dawson, escritor de Branding Strategy Insider. “El color nos afecta de manera profunda. Nuestros cerebros están diseñados para responder a los colores. Todo está sucediendo en nuestra conciencia al instante”.

Esta pequeña pieza de ciencia explica por qué nos sentimos positivos cuando vemos amarillo y tranquilos cuando vemos azul. Asociamos constantemente los colores con lugares y experiencias significativos. Por ejemplo, el amarillo nos hace pensar en el sol, mientras que el azul nos recuerda un océano en calma. Esto es algo a tener en cuenta al usar color para un cambio de marca.

¿Cómo quieres que se sientan tus clientes cuando vean tu marca? ¿Qué emoción quieres evocar?

Cómo elegir los colores adecuados para tu marca

Elegir el color perfecto para su marca puede ser difícil. No solo debe ajustarse a su posicionamiento estratégico, sino que también debe reflejar los deseos emocionales de su público objetivo y los valores que apoya su empresa.

Si observa de cerca, cada marca competidora en una serie de industrias de nicho se esfuerza por comercializarse con diferentes colores que sus consumidores puedan asociar con ellas.

Piense en la popular empresa de gafas Ray-Ban. usas un llamativo rojo para evocar un estilo apasionado pero atemporal en su lado del consumidor, mientras que otros competidores como Oakley y Eyeglasses enfocan su blog en colores clínicamente más relevantes como tonos de Azul claro cuando se trata del efecto de la luz azul.

“Considere las asociaciones de colores y las connotaciones que desea que los consumidores transmitan con su marca. ¿Cómo quieres que se sientan cuando vean tu logo? ¿Qué impresión quieres causar con los colores que elijas?”, dice Rebecca Kowalewicz, Vicepresidenta de Digital en Clearbridge Branding Agency. “Recuerde, el color no es solo revolucionario; Es evolutivo: un caleidoscopio de connotaciones culturales que gira constantemente en un espíritu de percepción y tendencias en constante cambio. Por lo tanto, es importante elegir sabiamente”.

Aquí hay algunas cosas a considerar al elegir el tono adecuado para usted:

• Su grupo objetivo: ¿Qué es lo más importante para su grupo demográfico? ¿Con qué otras marcas interactúan, hay un patrón de color específico? Asegúrese de estar pensando en los tonos que mejor transmitan sus valores a sus objetivos y aún así lo diferencien de su competencia.
• Tu arquetipo: ¿A qué arquetipo pertenece tu marca? Tener en cuenta su industria y los temas que puede cubrir también podría afectar sus elecciones de color. Por ejemplo, si es una marca de exteriores, elegir un tono verde o tierra podría ayudar a unir a su empresa y su industria.
• Tu personalidad: ¿Cómo te gustaría describirte a ti mismo y a la historia de tu marca a tu audiencia? ¿Quieres parecer estoico y profesional o amante de la diversión y peculiar? Dependiendo de su industria y público objetivo, debe elegir el color que mejor describa su marca si se trata de una persona.

El chiringuito Sol

El color claro tiene un gran impacto en la marca, especialmente cuando se trata del reconocimiento de la audiencia. Los colores que elija para comercializar su negocio pueden marcar o deshacer la diferencia.

"La elección de colores para representar su marca nunca debe ser un ejercicio de moda dictado por los caprichos del director creativo de su agencia de publicidad o los gustos personales de la esposa del CEO", dice Dawson. "Los colores seleccionados correctamente definen el valor de su marca, fortalecen y respaldan el posicionamiento de su marca, permiten una mayor conciencia y recuerdo del cliente, y diferencian su marca de sus alternativas. "Nunca se debe subestimar la elección del color correcto".

La pregunta es: ¿qué color elegirás para tu marca?