Amazon Prime Day tuvo un buen comienzo, según muestran los datos iniciales

AmazonasPrime Day ha tenido un buen comienzo, impulsando las ventas en línea de terceros y otros minoristas, según muestran los primeros datos.

El martes, el primer día del evento de ventas de 48 horas de Amazon, el gasto en línea de EE. UU. aumentó alrededor del 6% a $ 6.4 mil millones. Este es el mayor día de comercio electrónico en lo que va del año en las tiendas minoristas de EE. UU., según Adobe Analytics, que mide las transacciones.

Prime Day comenzó el martes y dura hasta el miércoles. Amazon creó el evento en 2015 para atraer nuevos suscriptores Prime, fortalecer la lealtad de los miembros existentes al programa y promocionar sus propios productos y servicios. Otros minoristas importantes, incluidos walmart, Meta, repollo Y la mejor compra han dado descuentos para ser competitivos.

Adobe espera que las ventas en línea totales en EE. UU. aumenten un 9,5 % año tras año a $ 13,100 millones durante el evento de dos días. El año pasado, los consumidores estadounidenses gastaron más de $11,900 millones.

Según Numerator, los compradores de Prime Day estaban gastando más por pedido a partir del miércoles por la tarde, con un tamaño de pedido promedio de $56,07, en comparación con $53,14 hace un año. Tanto Adobe como Numerator informaron que los consumidores buscan artículos para el hogar y electrodomésticos, artículos para el hogar, juguetes y ropa. Los dispositivos Fire TV y Apple Watch también fueron los artículos más vendidos.

Los analistas e inversores observarán de cerca el evento para ver si la incertidumbre económica ejerce presión sobre el gasto de los consumidores. La inflación estadounidense se desaceleró en junio, aumentando un 3% interanual, la más baja en más de dos años. Excluyendo alimentos y energía, la inflación subyacente aumentó 4.8% sobre una base anualizada.

"Creemos que el Prime Day 2023 de Amazon ha provocado un impulso de compra en el comercio minorista en medio de un entorno de gasto del consumidor más débil", escribieron analistas de Telsey Advisory Group en una nota a los clientes el miércoles. La compañía mantiene una calificación superior a las acciones de Amazon. "La empresa parece haber aprovechado con éxito sus relaciones con las marcas, que han visto tendencias más débiles debido a un entorno desafiante, para ofrecer buenas ofertas y atraer compradores".

Fahim Naim, un exempleado de Amazon que ahora dirige la consultoría de comercio electrónico eShopportunity, dijo que las promociones de Prime Day estaban pagando más por varios de sus clientes que el año pasado. El fabricante de proteína en polvo Ascent Protein y BOX Partners, propietaria de las marcas de empaques de envío Aviditi y BOX USA, han visto ventas durante el Prime Day hasta ahora casi un 40% más año tras año, dijo Naim. Otro cliente, Harmless Harvest, conocido por sus bebidas y batidos de coco, duplicó sus ventas.

Los sólidos datos preliminares de ventas de Prime Day son el último indicador de que el gasto del consumidor puede ser más resistente de lo que se temía. Según Jungle Scout, un proveedor de software e investigación para vendedores de Amazon, alrededor del 28 % de los consumidores dijeron que sus gastos aumentaron en el segundo trimestre, en comparación con el 23 % en el primer trimestre.

"Hay una gran parte del mercado que dice que está recortando, pero también hay personas que tienen mucho que hacer después de Covid", dijo Mike Scheschuk, presidente de pequeñas y medianas empresas de Jungle Scout, en una entrevista. "Así que dicen: '¿Sabes qué? Tengo suficiente dinero y estoy de vuelta y estable, así que estoy listo para empezar a gastar de nuevo'".

Scheschuk, que también vende productos para mascotas con su propia marca en Amazon, dijo que sus ventas aumentaron un 25 % año tras año desde el comienzo de Prime Day. Han subido un 50% semana tras semana, agregó.

Amazon no suele proporcionar datos de ventas de Prime Day. Sin embargo, se espera que terceros, incluidos Adobe y Salesforce, anuncien las ventas en línea totales del evento el jueves.