Levi Strauss bajará los precios porque el débil gasto del consumidor pesa sobre las perspectivas Por Reuters

© Reuters. La etiqueta de Levi Strauss & Co. se ve en la ropa en una tienda en Woodbury Common Premium Outlets en Central Valley, Nueva York, Estados Unidos, 15 de febrero de 2022. REUTERS/Andrew Kelly/Foto de archivo

Por Granth Vanaik y Katherine Masters

(Reuters) - Levi Strauss & Co recortó el jueves su pronóstico de ganancias para todo el año, una señal de que los costos más altos están pesando sobre los márgenes del fabricante de ropa de mezclilla mientras lucha con la caída de las ventas en sus canales mayoristas en América del Norte.

Las acciones de la compañía cayeron alrededor de un 6% en el comercio extendido cuando se unió a la competencia. Proveedor de American Eagle (NYSE:) pronosticó una perspectiva débil para el gasto del consumidor.

Según datos de Refinitiv, los ingresos netos de Levi's cayeron un 9 % en el segundo trimestre finalizado el 28 de mayo, la caída trimestral más pronunciada desde el primer trimestre de 2021.

El CEO Chip Bergh dijo en una conferencia telefónica luego de los resultados que la compañía reducirá los precios de unos seis productos vendidos a través de canales mayoristas, incluidos los minoristas Macy's (NYSE:) y Nordstrom (NYSE:), en un movimiento para impulsar las ventas, entre otras cosas. , "compradores sensibles al precio.

Estos artículos incluyen productos básicos de mezclilla como los jeans Levi's (NYSE:) 502, que pueden venderse entre temporadas.

A medida que aumenta el costo de vida en los Estados Unidos, los consumidores están reduciendo sus gastos en artículos de consumo de mayor precio, incluida la ropa, y los recortes de precios harían que los precios de la compañía fueran más comparables con artículos similares de sus competidores, dijo Bergh.

"Ahora estamos compitiendo por otros dólares que se gastan de la billetera del consumidor, y este consumidor de ingresos medios tiene que tomar algunas decisiones difíciles", dijo.

Levi's ahora espera ganancias ajustadas de entre $ 1,10 y $ 1,20 por acción para 2023, en comparación con su guía anterior de $ 1,30 a $ 1,40. Se espera que el margen bruto ajustado disminuya alrededor de 90 puntos básicos con respecto a la cifra del año anterior del 57,6 %, en comparación con la disminución de 50 puntos básicos que se esperaba anteriormente.

Se espera que las ventas netas anuales reportadas aumenten entre 1,5 y 2,5 por ciento interanual, dijo el fabricante de ropa, reduciendo su rango de orientación anterior de 1,5 a 3 por ciento.

La acumulación ha creado desafíos en la cadena de suministro en los centros de distribución de Levi's en EE. UU., lo que ha resultado en la incapacidad de la empresa para satisfacer la demanda, agregó Bergh.

Los ingresos en el canal directo al consumidor de mayor margen de la compañía aumentaron un 13 % en el segundo trimestre, mientras que su canal mayorista cayó un 22 % debido a que los mayoristas redujeron los inventarios en América del Norte y Europa.

Las ventas en América bajaron un 22%, mientras que las de Europa bajaron un 2%.

La disminución de las ventas mayoristas en EE. UU. probablemente sea el comienzo de una tendencia para el resto de 2023 que impulsará a Levi's a aumentar las promociones y bajar los precios, erosionando los márgenes brutos y, posteriormente, ralentizando el crecimiento de las ventas, dijo Michael Ashley Schulman, director de inversiones de Running Point. Asesores de Capital.

El fabricante de ropa registró una pérdida neta de 1,6 millones de dólares en el segundo trimestre, en comparación con un ingreso neto de 49,7 millones de dólares el año anterior.